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夢想永不獨行
今天，以“夢想永不獨行”為主題的2019阿里文娛智能營銷平臺KA渠道代理商大會召開，來自全國各地的40余家代理商代表齊聚京城，共同走進共鑄一新，乘勢而上的營銷“心”時代。
阿里文娛智能營銷平臺總經理、銷售副總裁趙婷攜阿里文娛智能營銷平臺各職能負責人，就2019年如何更好地完善全國KA渠道建設，對于下一步重點策略和產品創新展開研討。
品眾互動CEO王娜、品眾互動副總裁安洋參與會議，與阿里平臺共同實現營銷“智達于心”。阿里文娛智能營銷平臺通過年度業績表現、增速、服務等維度，綜合評選并進行了表彰，并對2019年核心代理商進行了授牌儀式。
品眾互動被正式授權為阿里文娛智能營銷平臺2019年度KA核心代理商，2019年度KA金融行業代理商，并摘得2019年度睿智貢獻卓越獎，以及優秀合作伙伴兩項榮譽！
品眾互動代表安洋（左四）接受表彰
共鑄一新
2019年乘勢而上
阿里文娛智能營銷平臺總經理、銷售副總裁趙婷在大會開場時做了精彩致辭，回顧平臺一年成績，展望2019年發展愿景。她指出，過去一年經過大家通力合作，平臺通過完善代理商體系、優化和推出更行之有效的廣告產品、加強代理商賦能等方式，實現業績顯著增長，在軟件、教育、金融、資訊傳媒等重點行業的覆蓋和滲透率得以提升。
“2019年，我們將堅持‘客戶第一’，貫徹深耕頭部客戶、兼顧中腰部客戶、發力行業分層開拓的策略。以搜索、信息流并駕齊驅為平臺護航，提升效益、效率，雙管齊下賦能廣告主。攜手代理商緊密合作，不斷升級平臺產品和服務，做效果最好的商業平臺，做具有價值的商業平臺。”
阿里文娛智能營銷平臺總經理
銷售副總裁 趙婷
相輔相成
多維升級共同成長
從2016年至今，“我們和代理商伙伴的關系好像經歷了相識、戀愛、婚姻的階段，起初各自安好，中期相互融合，如今已經共同經營、相互成就”，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男比喻道。2018年，阿里文娛智能營銷平臺實現了穩健地發展，KA渠道體系趨于成熟化。在頭部客戶層面，以軟件、教育、金融為核心的頭部行業增速顯著；同時，平臺通過標準化的流程、緊密化的溝通、多元化的合作構建了更為完善的代理商體系，升級營銷服務，取得了質的飛躍。
2019年，平臺將堅持全方位賦能代理商，提升精細化運營，從銷售、產品、顧問、市場、運營側共同發力。引入優酷信息流、大文娛宣發IP招商、集團跨BU創新合作等“新資源”，采用行代雙產品線打通、全新代理商政策機制、優酷信息流代理商引入等“新模式”，持續教育行業垂直試點、營銷大賞全面升級、品牌廣告合作探索、代理商服務能力星級評定等“新探索”。與代理商一起，營造新的代理生態，相互支持、互相成就。
阿里文娛智能營銷平臺
大客戶銷售部總經理 成亞男
緊密聯動
專人專項共建優質服務鏈
在會上，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經理夏海通過不同行業廣告主在搜索和信息流運營類型上差異數據分析，指出在當下的營銷市場環境下，平臺同代理商伙伴應更加關注運營能力。2018年，為了更好地聯動代理商伙伴，完善大客戶服務體系，平臺發起“專人專項”，即代理商組建針對阿里文娛智能營銷平臺專屬服務團隊，與媒體在運營優化、案例輸出、頭部客戶深挖、中腰部客戶提升等方向進行共建。通過SOP機制進行數量及質量考核，共同達成效率與收入的雙提升。
而針對品牌探索，阿里文娛智能營銷平臺通過整合阿里多端服務能力，貫通數據及場景，推出創新定制化商業產品體系“品牌星河”，在實際投放的過程中屢創佳績。例如“搜索＋信息流”即時聯動的“雙子星”產品，為蜻蜓FM客戶帶來下發搜索過品牌詞受眾信息流廣告CTR為行業均值6倍，VIVO推廣新機NEX信息流部分平均CTR8%+的好成績。同時，未來平臺將以UC為核心，聯動阿里多BU實現內容賦能、場景融通、頻道共建、服務延伸，最大程度豐富品牌資源，承接多種需求，實現品牌營銷合力。
阿里文娛智能營銷平臺
營銷顧問部總經理 夏海
技術加持
臥龍匯川雙核提效
在技術方面，阿里文娛智能營銷平臺研發部總經理杜顏龍介紹，平臺今年的目標是通過在算法、數據、產品三方面的智能加持，在搜索、信息流層面雙核提效。
在提升效率方面，臥龍將以“動態創意”豐富傳播物料及樣式，以多素材智能拼接組合達到億人億面的個性化動態廣告傳播；“動態商品廣告”搭建商品增量流，從“提詞”到“無詞”，實現商品庫信息自動觸發；“線索直達”在搜索廣告樣式上升級，所搜即所得，縮短轉化環節；“智能提詞”，讓關鍵詞流量購買更方便，更加高效、即時。
而在提升效益方面，匯川產品線將全新升級。以oCPC細分人群標簽，通過系列算法協助客戶優化目標及出價，達到穩定獲量和合理成本的平衡統一；DMP從技術上支持人群管理運算、投放優化、智能人群捕捉推薦；配合平臺實時數據+解決方案的計劃診斷，以及方便、清晰、共享、協同、快捷的賬戶管家的雙優化，以平臺Marketing API技術，達到廣告主迅速擴量、成本控制、穩定投放的推廣目標。此外，匯川未來會具備更多流量場景，通過承接優酷信息流，UC與優酷將實現雙效聯合，達到內容場景與觀影場景的貫通。帶來小視頻流量生態、正文頁流量生態和搜索流量生態等更多流量形式及玩法，多維度支撐實現更優質投放效果，為品牌廣告主實現營銷技術的多重賦能。
阿里文娛智能營銷平臺
研發部總經理 杜顏龍
精益求精
攜手共創品牌影響力
國內多個第三方數據機構發布報告顯示，2018年神馬搜索在中國移動搜索領域市場份額排名第二，且增速第一；UC瀏覽器以28%的占比成為用戶首選手機瀏覽器，UC資訊生態信息流用戶達4億+。這些數據彰顯平臺行業認知度穩步提升，這離不開平臺與代理商伙伴針對品牌影響力的共創。
阿里文娛智能營銷平臺營銷推廣部總經理成慶介紹，2018年，平臺不斷創新和推出系列營銷市場活動，從季度共創會、UMIC整合營銷論壇、首屆營銷大賞、營銷盛典等項目建設商業品牌形象，傳播平臺影響價值，助力業務深挖。其中，UMIC整合營銷高端論壇，通過分享覆蓋金融、軟件、游戲、教育、房產5大行業，分享行業洞察及解決方案，為廣告主解決營銷難題。同時，為表彰優秀營銷案例，沉淀智能營銷的方法論，啟動了首屆阿里文娛智能營銷平臺“營銷大賞”，73個優秀案例，涉及11個行業，深度挖掘阿里文娛智能營銷平臺媒體矩陣優勢，樹立營銷行業標桿，促進平臺與品牌影響力同步升級。
2019年，配合UC用戶市場的優質內容、爆款IP及熱點事件，通過大文娛整合宣發打通，挖掘優質IP的商業價值。在市場活動上，會堅持深耕與共創。以行業尊享會、客戶日、權威第三方行業活動等，針對頭部客戶持續深耕，以資源推介會、UMIC、營銷知識大講堂等持續挖掘中腰部客戶，以細分行業沙龍及行業解決方案等持續開拓行業分層。同時，今年的“營銷大賞”也會進行從賽制、賽事再到傳播的全面升級，實現數量、質量、聲量的聯合提升。
阿里文娛智能營銷平臺
營銷推廣部總經理 成慶
此次獲得多項殊榮，是阿里文娛智能營銷平臺對我們的肯定。2019年，品眾互動將以不斷迭代的營銷策略和創意、專業的營銷經驗，與阿里文娛智能營銷平臺共鑄一新，乘勢而上，為客戶和行業輸出更大的營銷價值，不斷激發新的增長！